从来央视的年度广告招标都是电视行业的晴雨表现，2014年的招标现场，尽管少了往昔那种剑拔弩张的“标王”争夺战，然而超过80亿的总金额，依旧清晰地展现了它无与伦比的商业影响力 。

广告招标模式的悄然转变

过去的几年当中，央视广告招标之时会上的“标王”称号，总是能够引发诸多热议。可是在2014年，实际的情况却呈现出不一样的态势，许多的核心广告资源之中，像《新闻联播》前后的黄金时段，均采用了签约认购这样的方式，提前就进行锁定。这样的一种变化，意味着央视的广告策略，从追求那种轰动效应，转变为了更具稳定性、更为长期的合作关系。招标现场不再是以单一的标王作为焦点，整体收益的稳健增长成为了全新的目标。

《新闻联播》的持续吸金力

哪怕招标模式发生了改变，可是《新闻联播》的广告价值依旧稳固。现场公开招标有一部分金额已经超出了41亿元，这当中还没有把通过签约形式销售出去的有关资源计算在内人。行业内的人士进行了预估，它在2014年的整体广告价值会持续维持在50亿元这个较高的水平。这样一个数字使得其他电视节目很难达到，证实了新闻类节目的权威性以及有着稳定观众群体的基础在广告市场里的核心位置。

创新节目成为市场新宠

2014年，央视大力推行“开门办节目”，和社会力量进行合作以制作一系列新节目，这些创新节目于招标会上展现出亮眼表现，像《中国汉字听写大赛》冠名费达8618万元，《家庭幽默大赛》同样获取了3699万元的冠名，这些数据显示，广告商对央视平台上的新鲜内容以及潜在收视增长怀有强烈信心。

黄金剧场的内容储备

电视台吸引观众的重要手段一直是电视剧，在招标会上，央视公布了2014年重点剧目片单，当中有刘烨，陈宝国主演的《北平无战事》，还有胡玫导演的《大江东去》等重磅作品，另外，喜剧演员陈佩斯的新剧《好大一个家》确定播出，这被当作双方关系缓和的一个信号，强大的内容储备给广告招商提供了坚实底气 。

低调务实的商业策略

从这一回的招标能够看得出，央视有着想要淡化“标王”这一概念的意思。比如说，上一轮的综艺标王《星光大道》在此次并没有去参与公开竞标。这样的一种安排被解读成央视更加看重实际所获得的收益，而并非是虚名。借助签约认购去提前把优质资源给消化掉，能够保证现金流的稳定，防止公开竞价有可能带来的波动，这是一种更为成熟且务实的商业运作方式。

对电视行业格局的影响

央视招标总额超 80 亿，在 2014 年电视行业里仍是独树一帜，这笔巨额资金不但支撑央视内容制作与渠道运营，还影响整个电视广告市场定价体系，虽说地方卫视个别热门节目广告价格猛涨，可央视整体盘面稳定且强大，使其于媒体格局中持续保持主导地位 。

今日，媒体环境变化迅速，您觉得，像央视这般传统的电视巨头，其以广告招标作为核心的商业模式，未来还能够持续多长时间呢？欢迎于评论区分享您的看法，要是认为分析具有启发，也请通过点赞予以支持。